Helsinki

Kumpulantie 3
FI-00520 Helsinki
puh. +358 26 347 530

Ulvila

Peltotie 20
FI-28400 Ulvila
puh. +358 26 347 500
fax. +358 26 347 510

Tampere

Åkerlundinkatu 11 B
FI-33100 Tampere
puh. +358 26 347 529

Helsingborg

Ingenjörsgatan 9
SE-25227 Helsingborg
puh. +46 42 247 300

Sunne

Sundgatan 13
SE-68633 Sunne
puh. +46 565 147 00

Örebro

Trumpetaregatan 15
SE-70343 Örebro
puh. +46 19 20 64 73/74
fax. +46 19 12 62 55

Karlstad

Kostym Desingnindustries AB Tynäsgatan 2
SE-65106 Karlstad

Dresden

Hertha-Lindner-Straße
DE-01067 Dresden

OUR ALLIANCE PARTNER USA - CSW Graphics

45 Tyburski Rd
01056 Ludlow, MA USA

Laskutus ja talous Marvaco Oy

Peltotie 20
FI-28400 Ulvila
puh. +358 44 402 4503
fax. +358 26 347 510

Laskutus ja talous Marvaco Ab

Sundgatan 13
686 33 Sunne
puh. +46 565 147 00
FTA-member FTA-member

Marvaco Insight -seminaari Heming Rowlandin johdolla

julkaisuajankohta: 17.04.2016

Rowland Heming asiantuntijana Marvaco Insight -seminaarissa

Marvaco kutsui jälleen brändinomistajat koolle kuuntelemaan pakkausalan huippuosaajaa Radisson Blu Royal -hotellin tiloihin Helsinkiin. Tänä vuonna asiantuntijaksi oli kutsuttu englantilainen pakkausalan moniosaaja Rowland Heming, joka on yli 40 vuotta kestäneen uransa aikana tehnyt yhteistyötä kansainvälisten huippubrändien, kuten Unileverin, Coca-Colan ja Kraftin kanssa.

Päivän teemana oli The Selling Power of Packaging Design, jossa Heming korosti pakkausten merkitystä brändin rakentajina ja myynnin edistäjinä. Hemingin mukaan brändin ja asiakkaan suhde säilyy, vaikka kaikki muu ympärillä markkinointitiimistä yhtiörakenteeseen muuttuisi ajan mukana. Brändiin liitettävät mielikuvat ja rutiinit ovat tärkeitä – ne luovat elämyksiä ja mielleyhtymiä osana asiakkaiden jokapäiväistä elämää jopa vuosikymmenien ajan.

Pakkausdesign tuo lisäarvoa

Parhaimmillaan pakkaus kiinnittää huomion, kommunikoi ja yllättää kaupan hyllyllä muutamassa sekunnissa. Heming painotti pakkausdesignin yksinkertaistamisen ja tuotteen ydinviestin selkeyttämisen merkitystä brändin tunnistettavuutta unohtamatta. 

Jotta pakkaus toimisi mahdollisimman tehokkaasti markkinoinnin välineenä, on suunnittelussa otettava huomioon, että pakkaus on kolmiulotteinen objekti, jonka jokaisella puolella on sanottavansa. Hemingin esimerkkien mukaan pakkauksen eri pintojen hyödyntämisessä markkinoinnissa ja viestinnässä on yleisesti ottaen vielä paljon parannettavaa, myös pakkauksen pohjaa unohtamatta. Viesti oli, että projektiin kannattaa ottaa mukaan oikeanlaiset asiantuntijat heti alkuvaiheessa.

Hemingin vahva pakkausalan tietopohja ja käytännön kokemus välittyivät kuulijoille havainnollistavien esimerkkitapausten avulla. Päivän päätteeksi Heming tiivisti kattavan esityksensä haastamalla yli satapäisen yleisön testaamaan oppimaansa käytännönläheisen case-esimerkin avulla.

Marvaco Insight -tapahtumat ovat Marvacon nykyisille ja tuleville yhteistyökumppaneille suunnattuja räätälöityjä katsauksia pakkausalan ytimeen. Tapahtuma järjestettiin nyt jo kolmantena vuonna peräkkäin. Lisätietoja antaa Marvacon Solution Manager, Heidi Valkamo (heidi.valkamo@marvaco.fi).

takaisin uutisiin